Redefinindo a Excelência do Luxo

O mundo dos negócios de luxo é um reino cativante onde o talento empreendedor e a visão visionária convergem para criar marcas e experiências extraordinárias. Neste artigo, mergulhamos neste universo fascinante através de uma entrevista exclusiva com Angela Loh, a mente brilhante por trás da UltraLuxe. Angela, uma figura notável nesta indústria, traçou um caminho excepcional e redefiniu os padrões de excelência e exclusividade. Esta entrevista nos proporciona a oportunidade de explorar os segredos do seu sucesso, os desafios superados ao longo de sua jornada e as visões que a orientam na busca incessante pela perfeição na indústria do luxo. Prepare-se para uma imersão inspiradora no mundo de Angela Loh e na envolvente história da UltraLuxe.

A UltraLuxe é um movimento transformador que reúne designers independentes e artesãos de todo o mundo em uma marca coletiva de luxo de nicho. Como você enxerga o impacto duradouro dessa convergência de talentos e marcas no cenário da moda de luxo?

Designers independentes trazem uma criatividade única e expressões apaixonadas para o mundo da moda e do estilo de vida sofisticado, oferecendo um luxo de nicho que desperta consciência e conexão. A UltraLuxe celebra a paixão inabalável e o espírito inovador dos designers independentes.

Como o epicentro do luxo de nicho, organizamos eventos selecionados, que incluem desfiles de moda e encontros de construção de comunidade para conectar os designers a uma audiência global mais ampla. Queremos cultivar um ecossistema colaborativo inclusivo para marcas internacionais globais e talentos independentes se unirem e moldarem o futuro do luxo com ênfase em “humanização” e “pagar adiante”. A UltraLuxe defende as expressões artísticas, mostrando criações inovadoras de criadores e artesãos talentosos.

Nosso festival, que acontecerá de 13 a 22 de outubro de 2023, em duas localidades em Cingapura (Orchard Road e Resorts World Sentosa), apresentará exposições multifacetadas. Ao unir conhecedores do luxo, designers visionários e marcas renomadas, nosso objetivo é não apenas remodelar percepções, mas também deixar um legado atemporal no cativante mundo do luxo de nicho.

A jornada de criar um evento como o UltraLuxe deve ter sido ao mesmo tempo emocionante e desafiadora. Você poderia nos falar sobre as origens e inspirações que a levaram a fundar este evento único e como enfrentou os desafios para transformar essa visão em realidade?

A UltraLuxe é agora reconhecida como a voz autorizada entre indivíduos influentes e abastados na região em busca de estilos contemporâneos icônicos, inovações impressionantes, valor colecionável e arte vestível em joias, relógios e estilo de vida.

Em 2003, fui convidada pela Junta de Turismo de Cingapura para liderar o JewelFest como diretora do festival. O JewelFest era uma exposição cuidadosamente organizada, na qual joalheiros internacionais eram convidados a apresentar suas obras-primas em Cingapura. No entanto, após alguns anos, decidi empreender por conta própria e iniciei o JeweLuxe em 2017, criando uma plataforma para designers independentes de classe mundial e marcas de luxo de nicho interagirem diretamente com os clientes. O objetivo era apresentar uma mostra de várias categorias com joias e relógios, colocando talentos independentes e artesãos em destaque. Nossa marca JeweLuxe expandiu rapidamente ao longo de três anos e ganhou reconhecimento global como um festival icônico em Cingapura, ao lado de outros shows de joias mundialmente famosos realizados em Genebra, Nova York, Londres e Dubai.

Mesmo durante a pandemia de COVID, o JeweLuxe permaneceu resiliente, pois mudamos para uma experiência físico-digital com uma série de pop-ups em toda Cingapura, além de uma série de eventos online que viram um aumento nas vendas em Cingapura e além.

O início da pandemia trouxe uma mentalidade de consumo diferente e a necessidade de um mercado de luxo recalibrado, aproveitando uma apreciação mais profunda por marcas com histórias de origem envolventes e valores que ressoam com um público voltado para a moda. Renomeamos o JeweLuxe para UltraLuxe em 2022, marcando o início de um novo capítulo no luxo, focado em experiências transformacionais.

Hoje, os consumidores de luxo desejam conhecer mais sobre a história de origem de uma marca, o que inspirou o design e entender as habilidades tradicionais, a atenção aos detalhes e a dedicação dos artesãos. De acordo com um estudo sobre consumo de luxo da Milieu Insight, a principal empresa de pesquisa de consumidores do Sudeste Asiático, os principais motivos que influenciaram os consumidores do Sudeste Asiático a considerar a compra de produtos de luxo incluem a qualidade superior do produto (57%), a longevidade do produto (57%) e a singularidade dos produtos (44%), como design ou artesanato.

Somos verdadeiramente afortunados que em 2023, hospedaremos aproximadamente 100 designers locais e internacionais que são atraídos pelo prestígio de participar da UltraLuxe. Aqui, eles podem apresentar suas últimas criações a uma clientela exigente sem a necessidade de alocar milhões para seu orçamento de marketing para capturar a atenção e o envolvimento de uma comunidade global de apoiadores e colecionadores.

A curadoria desempenha um papel fundamental na UltraLuxe, trazendo à tona paixões e talentos diversos. Como você aborda a seleção de designers e artesãos para garantir que suas criações não apenas atendam ao padrão de luxo, mas também contribuam para a experiência transformadora que você busca oferecer aos compradores que visitam a UltraLuxe?

Marcas independentes bem-sucedidas têm a “humanização” para proporcionar consistentemente uma experiência excepcional a um público em constante evolução e exigente, que valoriza propósito, significado e bom gosto. Muitos dos talentos independentes que convidamos para participar da UltraLuxe são artesãos celebrados em seus países de origem, mas ainda não descobertos pela audiência global. O verdadeiro luxo não se trata apenas da etiqueta de preço, mas da história por trás da peça.

Buscamos participantes que se estabeleceram como inovadores, seja na moda, joias, relógios ou estilo de vida. Procuramos criadores e artesãos que têm uma forte identidade e autenticidade e são capazes de expressar sua visão e valores por meio de suas criações. Também valorizamos a diversidade cultural e influências interculturais, pois acreditamos que elas enriquecem o cenário de luxo com novas perspectivas e inspirações. Ao reunir esses talentos e marcas excepcionais, somos capazes de oferecer aos compradores da UltraLuxe uma experiência transformadora, à medida que estabelecem conexões significativas com os criadores e artesãos em um nível pessoal.

A UltraLuxe promete proporcionar uma experiência de luxo elevada, não apenas por meio de propostas de nicho, mas também por meio da busca de conexões pessoais e autorrealização. Como você enxerga os compradores interagindo com os designers e criações de uma forma que vai além do ato da compra?